――赤木さんは、ふだん週刊誌は読まれますか？

赤木いいえ。

――手に取ることもない？

赤木ないですね。

――あちゃ･･････（汗）。

赤木仕事上の理由で必要なことがありますから、目立った記事があれば読みます。ただ、自分がライターをやっていないとしたら、週刊誌をどこでどう読むかっていうシーンが全然思い浮かばないんです。

――というのは？

赤木週刊朝日の表紙はそうでもありませんが、もっと大衆向けのものになると、水着姿の女性が表紙になっていたりしますよね。そうすると、駅のキオスクで買ったとしても、電車の中で読むわけにはいかない。女性が周りにいますから。

――ある種のセクハラになっちゃうと？

赤木セクハラといってしまうと単純なんですけど、そういうものを読んでいること自体が、本人にとってマイナスになりやすいという状況があると思います。一昔前は、電車の中で携帯電話のメールを見ていたり、ゲームをピコピコやったりするのがマナー違反になっていましたけど、今はほとんど許容されていますよね。その一方で、夕刊紙や週刊誌を開いて読んでいる人が少なくなった。これは、そういうことをやると自分にとってマイナスになる、という意識があるからだと思います。

――確かに満員電車で新聞を読んでいる人は、少なくなりましたね。

赤木あの大きな新聞を通勤電車の中で開くのは、やっぱり問題だという意識が広まったんだと思います。他人に迷惑がかかると。

――では、会社ではどうなんでしょうか？

赤木やっぱり読みづらいですよね。他の社員にも「こいつ、こんなのを読んでいるぞ」って思われたくない、という意識が働くと思います。家庭でも同じ。週刊誌を買って、外では読む場所がないから家に持って帰って読んだとしても、家族に文句を言われたりする。

――電車のなかでも、会社でも、家でもダメ......。そうなると、トイレの中で読むぐらいしかない（笑）。

赤木今の世の中を渡っていくには、コミュニケーションスキルが必要ですよね。職場でも職能だけではやっていけない。周囲の目を極度に気にしなければいけない。どういうシーンでも、周囲が要請するものを出さなければいけない。そう考えると、「週刊誌を読む」という行動は、周囲が要請するものの中に入っていないと思います。

――しかし、「情報源」として週刊誌は有用ではないですか？

赤木インターネットがありますからね。ネットだと常に最新の情報があって、それに対してすぐにコミュニケーションがとれる。だけど、週刊誌の話題でコミュニケーションをとるシーンというのは思いつかない。朝、新聞を読んで、その記事を会社で話題にすることはあると思いますけど、週刊誌の記事を話題にすることはまずないですから。

――スポーツ新聞やテレビのワイドショーで取り上げられて話題になることはありますよ。でも、それで売り上げが爆発的に伸びるかというと、そうでもない。メディアからの需要は多いんですけどね。

赤木ＢｔｏＢですね。Ｃまでいかない（笑）。

――これじゃあ、通信社と同じ（笑）。

赤木販売期間の問題もあると思います。週刊誌の場合、店頭からなくなっちゃいますから。「この記事は大事な情報かもしれない。買ってみよう」と思っても、そのときにはもう本屋にはない。だからといって、バックナンバーを取り寄せるのは面倒。月刊誌の場合は販売期間が長いから、「誰々のこういう論文が話題になっているぞ」ということを知ったら２週間遅れでも買えますよね。

――週刊誌の場合、キオスクの一番いいところに置いてもらえるのは発売から２、３日間。

赤木あと、これもネットとの比較になるんですけど、週刊誌には「新規性」がさほどない。ネットだとリアルタイムで事件が追えますからね。木曜日に起きた事件の記事が、翌週月曜日発売の週刊誌に載っていても新しいとは思えませんね。

――最近は情報の賞味期限がどんどん短くなっています。読者のデータにも表れている。たとえば、ある事件が起きて、第１弾、第２弾......と打っていくと、見事なぐらい支持が減っていくんです。

赤木賞味期限が短いというのは、コミュニケーションに使えないということだと思います。

――「使える」ものを求めているんですね。

赤木たとえば、２００８年６月に起きた東京・秋葉原の連続殺傷事件に関して、被害者が倒れているところを写真に撮る人がいたじゃないですか。あれは問題になりましたけど、彼らの立場に立てば、自分がその場にいて携帯を持っていたら、撮らない理由がない。コミュニケーションに使えるから。彼らはそういうものとして撮っている。今は惨劇すら、コミュニケーションスキルの道具として使われるわけです。

――発生した事件でいえば、時々刻々と事実を追うのではなく、少し時間を置いて事件を総括するような特集を組むと、読者に支持される傾向もありますね。

赤木それはあると思います。月刊誌がそうですよね。議論を深めるためのツールとしても使えますし、話題の論文が出たりもしますから。

――週刊誌はどこに価値があるんだろう。

赤木週刊誌は月刊誌に比べて、コンテンツの新しさが勝負になってくるわけですよね。だから、事件が起きた２、３日後に発売されたとしても、真相を深く掘り下げるってことはまずできない。「広く、浅く」の情報は、週刊誌が出たときにはすでにネットで共有されている。週刊誌の記事はどうしても一回り遅れたものになる。速報性という点ではネット、テレビ、新聞にはどうしても勝てない。かといって、月刊誌のように掘り下げることもできない。

――では、具体的に週刊朝日の中身を見ていきましょう。実物をお持ちしたんですけど、この目次を見てどう思われますか。

赤木煽動的ですよね。

――「見出しは派手にいこう」というのが基本ですから。

赤木そう思いますけど、こういう煽動的な部分が見えちゃうのはマイナスだと思います。

――といっても、事実と乖離する見出しをつけようとは思っていないですよ。「魅力的なコンテンツがそろっている」ことをアピールしたくてやっているんですが、効果はあまりない？

赤木ないと思います。今の大衆は昔と違ってエリート化した大衆ですからね。誰でもある程度のリテラシーをもっていますから、「こう書いてあるけど、そこまではないだろう」と簡単に見抜くんです。中吊り広告にバーンと目を引くようなことが書いてあっても、そのとおりに受け取る人はいないと思います。むしろ、「引っかけようとしているんだな」と思う。