１０月２日にオンエアがはじまったソフトバンクモバイルのテレビCM（流しのAyu篇）で、歌手・浜崎あゆみがお父さん（北海道犬のカイ君）と念願の共演を果たした。

　場面は、女将（室井佑月）が１人で切り盛りしている小料理屋。客はカウンターに座ったお父さんだけ。「雨、止まないわねぇ」（女将）、「止まない雨はない！」（お父さん）。そこへ流しの演歌歌手Ayuがギター弾き（演歌歌手・宮史郎）を伴って登場。「こんばんは。１曲いいですか？」（Ayu）、「流しか」（お父さん）。さっさと出て行けと手で合図する女将を「ま、いいじゃないか」と制すお父さん。「ありがとうございます。それじゃ新曲いきます」といって「ただの雨」を歌い出すAyu......というCMだ。

　このテレビCM、そもそもの事の発端がかなり変わっている。今年６月４日、ツイッターをはじめて間もないAyuが面識のない孫正義ソフトバンク社長に向かって〈孫さーん〉（１６：２１）とつぶやき、その４時間後に孫社長が〈何ですか～っ?!〉（２０：２７）とつぶやき返したことから話が急展開しはじめるのである。〈始めまして、浜崎あゆみと申します。孫さんーっっっ!!　犬のお父さんと共演したいでございます。〉（Ayu　２１：２４）、〈やりましょう。〉（孫　２３：５３）

　こんなやりとりがあった直後に、孫社長は広告の企画制作担当者らに〈○○ちゃん宜しくね～〉とつぶやき、話をどんどん進めていく。一方のAyuサイドはといえば、所属するレコード会社の社長であり、所属事務所の社長でもある松浦勝人氏が翌５日朝になってツイッターに登場し、〈私に関する事で、まさ（＝松浦社長）が知らない事などない件〉（０７：５３）というAyuのつぶやきに応えて一言〈そう。〉（０９：０４）とつぶやき、一連のやりとりをすべて承知していることを明らかにした。

　浜崎あゆみ自身がお父さんとの共演を熱望し、スポンサー企業の社長が「やりましょう。」と即OKし、所属事務所の社長がそれを追認したのだから、この時点でテレビCMへの出演は事実上決まったも同然。浜崎あゆみが〈孫さーん〉とつぶやいてからわずか１７時間後のことである。ネットのコミュニケーション・ツールを活用した今どきのビジネスのありようを垣間見た思いだ。

　浜崎あゆみ×お父さんのコラボCMはオンエア前からネット上で大きな話題になり、それもあってCM総合研究所が実施した１０月前期のブランド別CM好感度調査でソフトバンクモバイルは１位になっている。これを記念してCM挿入歌「ただの雨」の無料ダウンロードが期間限定で実施され、さらに話題を盛り上げた。これもまたツイッター上での孫社長×松浦社長のつぶやきで決まったことである。

　ちなみにソフトバンクのホームページでは孫社長がツイッターで「やりましょう」とつぶやいた事案のその後の進捗状況を一覧表にして公開している。１１月８日現在で実行に移されたものは、浜崎あゆみ×お父さんのコラボCMを含めて６７案件に達している。ソフトバンクショップでのiPhoneやiPadの無料充電サービス、海外パケット定額制（１日1480円）、スターバックスコーヒー店舗でのWi-Fi等々、みな孫社長の「やりましょう」の一言からはじまったサービスである。

ソフトバンクモバイルのCMの動画が見られるページ
（http://mb.softbank.jp/mb/special/ayu/）
と孫社長のつぶやきをまとめたページ
（http://do.softbank.jp/#done）

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たきた・せいいちろう　１９５５年生まれ。ノンフィクション作家／ブログ評論家。
著書に『６５歳定年時代に伸びる会社』『ビッグコミック創刊物語』
『長靴を履いた開高健』など。
ブログ「わたし、ブログ評論家です。」http://ameblo.jp/blog-hyoron

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